«Индилайт» вошел в топ-3 брендов с самой интересной рекламой
Бренд индейки «Индилайт» (группа компаний «Дамате») вошел в тройку брендов с самой интересной рекламой согласно опросу, проведенному маркетинговым агентством «Ярко» и финансовым маркетплейсом Выберу.ру. В открытом опросе «Индилайт» занял третье место, его назвали 14% респондентов. Также в тройке лидеров - «Авиасейлс» -— 18%, «Авито» — 16%.
Совместное исследование агентства «Ярко» и маркетплейса Выберу.ру было проведено в октябре 2026 года среди 3 тысяч 654 респондентов. 63% участников опроса — женщины, 37% — мужчины.
Рекламная стратегия «Дамате» строится вокруг развития всей категории, а не только собственного бренда. Коммуникация «Индилайт» последовательно объясняет потребителю, чем полезна индейка и что из нее можно приготовить каждый день: рецептурный контент, работа с блогерами, спецпроекты с медиа и собственные офлайн-форматы. Компания делает ставку на долгосрочные истории и узнаваемых амбассадоров, которые разделяют ценности здорового образа жизни. Так, сегодня главным амбассадором «Индилайт» является легендарный хоккеист Александр Овечкин.
«Мы с самого начала строили коммуникацию не как рекламу отдельного бренда, а как развитие целой категории. Когда мы начинали, потребителю нужно было объяснить, что такое индейка, чем она полезна и как ее готовить. Поэтому в основе нашей стратегии лежит образовательный контент: рецепты, понятный разговор о пользе, форматы, в которых продукт перестает быть незнакомым. Мы делаем акцент на том, что растет вся категория, а вместе с ней растет и бренд-лидер. В наших планах — продолжать эту работу, расширять аудиторию за счет молодых потребителей и новых сценариев потребления», — отметила директор по коммуникациям «Дамате» Евгения Аргентова.
Благодаря рекламной стратегии группы компаний «Дамате» мясо индейки за короткий срок превратилось из продукта для праздничного стола неотъемлемую часть ежедневного рациона россиян. Потребление индейки в России за 10 лет выросло в четыре раза и составляет почти три килограмма на человека в год.
«Дамате» сегодня занимает первое место в России и Европе, а также входит в тройку ведущих производителей индейке в мире с объемом производства 268 тысяч тонн индейки в убойном весе.
